Storytelling

Unter den inflationär gebrauchten Wörtern im Content Marketing steht Storytelling ganz weit oben auf der Liste. Mit Storytelling ist eigentlich eine Erzählstruktur gemeint, die man um einen Helden herum baut, der auf dem Weg zum Ziel so einiges erlebt. Viele nehmen das Wort aber schon in den Mund, wenn in ihrem Facebook-Post so etwas wie eine Idee erkennbar ist.

Storytelling ist die Kunst, mit der menschlichen Seele zu kommunizieren. Die Kraft einer guten Geschichte, ihre emotionale Direktheit und ihre nachhaltige Wirkung ist mit anderen Kommunikationsansätzen schwer zu toppen. Eine gute Geschichte beruht auf archetypischen Elementen und Wendungen, die sich in jedem Kinoschlager und jedem Bestseller manifestieren. Noch selten genug auch im Content Marketing.

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