Strukturierte Produkte stellen im Allgemeinen die Kombination herkömmlicher Anlageinstrumente (Aktien, Devisen, Zinsen, Rohstoffe) mit einem oder mehreren derivativen Finanzinstrumenten in einem Wertpapier dar. Wo klassische Anlagen an Ihre Grenzen stossen, zum Beispiel in seitwärts tendierenden oder sinkenden Märkten, können mit dem gezielten Einsatz von Strukturierten Produkten Mehrrenditen realisiert werden. Aber auch in einem «normalen Marktumfeld» eignen sie sich als Instrument zur Diversifikation des Anlageportfolios oder zur kurzfristigen Nutzung eines Markttrends. Zielgruppe der neuen UBS-Kampagne sind Privatkunden mit Anlagebedürfnissen.
UBS nimmt in der Schweiz sowohl als Produzentin (UBS Investment Bank) wie auch als Vertriebsunternehmen (UBS Wealth Management) im Bereich Strukturierte Produkte eine führende Stellung ein. Die breit angelegte Kampagne wird denn auch von beiden UBS-Units gemeinsam getragen – ein sichtbares Resultat der Integrationsstrategie von UBS. «Mit dieser Kampagne profilieren wir UBS als treibende Kraft in einem Markt, der sich erst richtig entwickelt.» sagt Ilona Occhiodori, Leiterin Marketing MS&D und P&S (Global Wealth Management & Business Banking).
Mit stimmungsvollen Aufnahmen des Zürcher Fotografen Tom Haller hält die Kampagne besondere Momente fest, die auf subtile Art individuelle Anlagestrategien offenbaren. Schwerpunkt der Kampagne bilden ganzseitige Inserate in der nationalen Tages- und Wirtschaftspresse, ein dichtes Online-Bannering auf den führenden Wirtschaftsplattformen und eine Microsite als Zielmedium für die Einführung ins Thema «Strukturierte Produkte». «Von Angelink haben wir eine crossmediale Kampagne erhalten, die das abstrakte Thema trotz ihrer Komplexität emotional und verständlich rüber bringt.» sagt Manuela Zwald, Marketing Manager UBS Investment Bank Switzerland.
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