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Das Bemühen um eine Pointe hat dem Werbespot schon immer geschadet. Das quälende
Problem: "Ist die Pointe gut oder hat sie etwas mit dem Produkt zu tun?", hat viele
Kreative von der Frage abgelenkt: "Warum soll jemand überhaupt meinen Spot bis
zur Pointe erdulden?"
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Im Zeitalter des realen und mentalen Zappings sind die ersten zwei Sekunden die grösste Herausforderung, übrigens auch beim Ton. Kommt hinzu, dass man mit einem guten Anfang leichter einen guten Schluss findet und somit dem Ziel, dass der ganze Spot zur Pointe wird, schon recht nahe kommt. Bei gewissen Spots, ist die Burn-out-Rate nach zwei Ausstrahlungen erreicht. Schuld sind meistens dramaturgische Unzulänglichkeiten und weniger die fehlende Idee. Besonders schmerzlich aber sind tolle Ideen, die den Zuschauer in seiner Rolle als Zuschauer nicht einbeziehen und verpuffen. |
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