Angelink verleiht Kupfernen Bären an die Firma Assai

Mit einstimmiger Entscheidung der Angelink-Jury geht der Kupferne Bär an die zur Wirz-Gruppe zählende Webagentur Assai, zuhanden von Simon Künzler. Wie kein anderer hat er es verstanden, mit Angelink-Gedankengut zu brillieren, ohne rote Ohrläppchen zu bekommen. Ausgezeichnet wird seine Kopierarbeit im Bereich QuattroQuiz, ein virales Promotionsformat, das Angelink im Jahre 2001 entwickelt hat und seither auch in Lizenz vertreibt. Simon Künzler hat sich 2004 über das Angelink-Kontaktformular für das Reseller-Angebot interessiert, die ausführliche Dokumentation bestellt und ganz gut gelesen.

Mit viel Respekt vor dem Original lancierte Assai nur wenige Monate später eine Online-Promotion für Saab, die mit beeindruckendem Deckungsgrad das QuattroQuiz von Angelink reflektierte. Darauf angesprochen bestritt Herr Künzler jeglichen Zusammenhang mit den Unterlagen und Ideen von Angelink auf vorbildliche Art. Natürlich hätte das allein für die Verleihung des Kupfernen Bären noch nicht gereicht. In einem Fachartikel über Online-Viral-Marketing im Jahrbuch «Marketing Kommunikation 2005/2006» führt Autor Künzler die Saab-Promo als leuchtendes Beispiel für Online-Viral-Marketing auf, was natürlich auch so ist.

Als besonders ehrenvoll erachtet es die Jury, dass in besagtem Fachartikel auch noch Text aus der Angelink-Fachbroschüre «Viral Marketing» aus dem Jahre 2002 bzw. dem ebenso alten Web-Eintrag ohne Quellenangabe wiedergegeben wird. O-Ton Angelink: «... Dieser Anreiz kann promotioneller, oder nutzenorientierter Natur sein, kann den natürlichen Spieltrieb nutzen oder auf psychologischen Motiven wie Freundschaft, Anerkennung, Teamgeist oder Kompetition aufsetzen.» O-Ton Künzler: «... Der Anreiz kann promotioneller oder nutzenorientierter Natur sein, kann den natürlichen Spieltrieb des Menschen nutzen oder auf psychologischen Motiven wie Freundschaft, Anerkennung, Teamgeist oder Wettbewerb aufbauen.»

Mit dem Kupfernen Bären honoriert Angelink die Anstrengungen von Assai, Jahre altes Angelink-Know-how frisch aufzubereiten, zu verbreiten und gegebenenfalls gegen Aufpreis an Kunden zu verkaufen. Gelungen ist ihr dies trotz ihrer Nähe zur Werbeagentur Wirz, die sich noch immer den Luxus eigener Ideen leistet. Der Preis darf nun von der Firma Assai legal herunter kopiert werden.