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Die Anzeige ist die traditionsreichste Form der klassischen Werbung und deshalb
immer auch so etwas wie eine Reifeprüfung für das werbende Unternehmen.
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In zu vielen Publikums-Inseraten, wird die Souveränität einer Marke einer Ausverkaufsstimmung, Einseifoper, Doofmannrhetorik oder Scherzkeckskiste geopfert. Zu viele Fachpress-Inserate verstehen es nicht, zwischen den Features einen emotionalen Mehrwert aufblitzen zu lassen. Anzeigen sind einfach zu teuer, um billig zu sein. Eine gute Anzeige erheischt auch ein gewisses Engagement vom Betrachter. Nur die vom Betrachter aufgewendete Energie ist mit Werbewirkung gleichzusetzen. Das so genannte narrensichere Inserat ist energetisch gesehen ein Sumpf. |
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