Image-Werbung |
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Sie sind selten geworden, die schönen, grossen Image-Anzeigen – Bild: ein prächtiger
Baum widersetzt sich wurzelstark dem Wind, Headline: "Feel the power" oder so. Schade
eigentlich. Aber diese Art Werbung hat vermutlich gar nie funktioniert.
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Denn sie mag von den avisierten Betrachtern mit Zustimmung und Wohlgefallen bedacht sein, trifft aber nicht wirklich deren Interessenslage. Angebotswerbung hingegen ist Teil der Produkteleistung und interessiert, wenn gut gemacht, die definierte Zielgruppe einigermassen. Die Kunst besteht nun aber darin, dieses Angebot markenbewusst zu präsentieren, also unverwechselbar und selbstähnlich. Nur dann darf das Produkt oder die Dienstleistung auch ein bisschen mehr kosten. Mehrfach wurde in vergleichenden Studien bestätigt: Gute Angebotswerbung ist die bessere Image-Werbung. |
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