Dass man die attraktive Zielgruppe der Kinogänger nicht allein über aufwändig produzierte Leinwandspektakel erreichen kann, beweist der Krankenversicherer avanex. Nach dem Prinzip „Gaumenkitzel zum Nervenkitzel“ hat die Zürcher Crossover Agentur Angelink einen kino-affinen Gummibärli-Flyer kreiert, der direkt an der Kinokasse zusammen mit dem Ticket abgegeben wird. Der Fleyer ist süsser Beginn eines mehrstufigen crossmedialen Dialogs: Per SMS können die Kino-Freaks unverbindlich ihre avanex-Krankenversicherungsprämie aufs Handy beamen lassen und an der Verlosung von 200 Kino-Gutscheinen teilnehmen. Wer von der tiefen Prämie begeistert ist, kann dann von zu Hause aus per Internet (oder per Telefon-Hotline) gleich den Versicherungsantrag ausfüllen und sich den unterschriftsreifen Vertrag zuschicken lassen.