In der neusten Ausgabe von «Marketing & Kommunikation» unterhält sich Chefredaktor Jaromir Löffler mit Angelink-Gründer Markus Gabriel über das Thema Viral Marketing. Hier das Interview als PDF.

M&K Interview mit Markus Gabriel

Das Online-Marketing brennt unter immer mehr Fingern. Links und rechts schiessen Bildungspilze aus dem Boden, der für viele Marketer und Werber noch ein brach liegender Acker ist. Selbst der BSW fühlt sich mittlerweile in der edukativen Bringschuld und lanciert – lieber spät als nie – im Schlepptau des SIB  den Lehrgang “Certified Digital Marketing Expert BSW/SIB“. Dieser Kurs fand schon letztes Jahr noch ohne BSW-, aber mit Angelink-Beteiligung statt.

Die flächendeckendste Bildungsoffensive in Sachen Online Marketing hat die Klubschule Migros Business gestartet. Auch da steckt immer auch ein Tagespensum Angelink drin: Diplom-Lehrgang Online-Marketing Manager/In. Dazu auch noch ein Video mit Spiritus Rektor, Jörg Eugster.

Ferner lässt sich auch das Swiss Marketing Institut (SMI) nicht lumpen und bietet – ebenfalls mit tageweiser Unterstützung von Angelink den Zertifikatslehrgang: Online Marketing und E-Business Manager an.

Wem das alles zu wenig akademisch ist, kann sich an der Uni St. Gallen für den Kurs «Interaktives Marketing» von Prof. Dr. Schögel einschreiben, zu dem Markus Gabriel ebenfalls als Gastreferent geladen ist.

Die Referate  von Markus Gabriel drehen sich jeweils um Social Media und Viral Marketing.

Eine noch bedeutend längere Liste mit aktuellen Bildungsangeboten im Bereich Online Marketing finden Sie hier.

By Wolfgang Jung

Das hier ist jetzt eine Facebook-Promo der anderen Art. Alle, die bis zum 22. Dezember 12.00 Uhr Facebook-Fan von Angelink werden, gehen in die Weihnachtsliteratur ein. Und mehr noch: In einer Video-Lesung trage ich die Geschichte persönlich vor (schreiben muss ich sie ja auch noch) und zwar auf Facebook am 23. Dezember, abends. Also, zum Mitmachen hier einfach den «Gefällt mir»-Button klicken. Die bereits bestehenden Likers schreiben einfach etwas Nettes unten ins Kommentarfeld, dann werden sie ebenfalls literarisch verarbeitet.

By gematrium

PRESSEMITTEILUNG

Die Zürcher Crossover Agentur Angelink hat ihre Website komplett erneuert und lanciert mit dem CrossmediAdvisor© einen interaktiven Crossmedia-Planner, vorerst nur für den B2C-Bereich.

Die mit WordPress erstellte Website kommt zwar im Blog-Stil daher, hält sich aber nicht an den Duktus eines typischen Corporate-Blogs. Im Zentrum steht das chronologische Publizieren von magazinartig durchmischten Inhalten: News, Arbeitsproben, aber auch spontane «Gedankengänge» des Agenturinhabers Markus Gabriel. Stehende Informationen auf statischen Seiten sind auf ein Minimum beschränkt. Alles wird in den Lauf der Zeit gestellt, eine Sitemap gibt es nicht.

CrossmediAdvisor© B2C

Ein überraschendes Extra bietet die Crossmedia-Spezialistin mit einem interaktiven Mediastrategie-Tool, das die Besucher bei der Suche nach dem optimalen Crossmedia-Mix unterstützen soll. Nach Betätigung verschiedener Einstellungsregler liefert das Tool eine gut auskommentierte und argumentierte Empfehlung ab, die vom User noch modifiziert werden kann. Der CrossmediAdvisor© sei geeignet, um sich interaktiv mit dem Thema Crossmedia auseinanderzusetzen, erübrige aber keinesfalls die menschliche Expertise, lässt die Agentur verlauten.

Hintergrundbilder-Galerie

Die grossflächigen Hintergrundbilder der neuen Angelink Website zeigen Aufnahmen vom Zürcher Bellevue des Fotografen Roger Schmidt. Die Agentur plant, in regelmässigen Abständen weitere Fotografen einzuladen, die Website von Angelink als Galerie zu nutzen.

Weil es eigentlich unmöglich ist, hat es uns gereizt, ihn zu programmieren: den CrossmediAdvisor©. Wozu ist er gut? Wie der Name es verspricht, ist es eine Art automatisierter Mediastratege für crossmediale Kommunikation. Uns ist klar, dass Crossmedia ein Thema ist, das auch gestandene Marketing- und Kommunikationsprofis überfordern kann. Wir sind uns bewusst, dass keine Schieberegler das menschliche Hirn ausboten können. Trotzdem schien es uns reizvoll, unser Know-how, unsere Erfahrung und unseren gesunden Menschenverstand bestmöglich in einen Konfigurator zu stecken, so dass dabei tatsächlich interessante Ergebnisse herauskommen. Natürlich ist der CrossmediAdvisor© im Einzelfall zu wenig spezifisch oder gar zu extrem. Vielleicht aber spuckt er gerade in Ihrem Fall strategisch wertvolle Empfehlungen und Kommentare aus. Oder Sie möchten das Thema lieber im Dialog mit uns verdichten? Uns wäre es recht.

Die Philosophie dahinter

Mit der digitalen Revolution haben sich Kommunikationoptionen vervielfacht. Der CrossmediAdvisor© bietet darum zuerst ein Set von Kriterien an, welche die Komplexität einer Kommunikationsaufgabe zerlegen helfen. Dann vergleicht er die kommuikative Zielsetzung mit den Stärken und Schwächen der alten und der neuen Kommunikationskanäle. Und voilà: Das Tool empfiehlt und begründet einen Kommunikationsmix, der den Abhängigkeiten (z.B. dem Mediennutzungsverhalten einer bestimmten Altersgruppe) und Sachzwängen (z.B. dem Budget) Rechnung trägt. Gemäss unserer Priorisierung kommen die geeigneten Massnahmen dann ins Spiel, wenn das dafür vorgesehene Minimalbudget vorhanden ist. Nach oben ist jede Massnahme zudem durch ein Maximalbudget begrenzt. Das Tool empfiehlt also nicht das Klotzen, sondern begünstigt die Kanalvielfalt, ohne ins Kleckern abzurutschen.

Eternal Beta

Wir haben CrossmediAdvisor© sehr dynamisch programmiert, so dass wir ihn laufend verfeinern und ergänzen können. Das heisst, wir sind froh um Ihr Feedback. Die besten Resultate erhalten Sie mit plausiblen Szenarien, sonst kommt schnell auch das Ergebnis exotisch heraus. Wir freuen uns, wenn Sie es ausprobieren und nehmen Kritik und Anregungen gerne entgegen. Zum CrossmediAdvisor© B2C