Der Banner hat sich selber in Verruf gebracht, weil er den Werbenden zuviel Klickhoffnung machte. Heute weiss man, dass auch ein nicht angeklickter Banner sehr effektiv für den Klick im Kopf sorgen kann.
Bannerwerbung wird oft mit falschem Ehrgeiz gebucht. Wenn der Response im Vordergrund steht, oder der e-Verkauf, dann ist Suchmaschinenmarketing oder Affiliate Marketing oft sinnvoller. Und ob Sies glauben oder nicht, die Banner mit den höchsten Klickraten sind oft jene mit der schädlichsten Wirkung auf die Marke. Auf der anderen Seite haben verschiedene Crossmedia-Studien ergeben, dass ein verhältnismässig geringer Anteil von Bannerwerbung im Media Mix die Recall-Werte der Kampagne massiv erhöht.
Angelink sagt: Banner ja, aber richtig
Wir sehen im Banner das perfekte e-Pendent zum Plakat. Plakative Botschaften entfalten auch auf wenigen Pixeln ihre Kommunikationswirkung, insbesondere zur Verstärkung von Print- und TV-Kampagnen. Um die Burn-out-Rate von Bannern zu kompensieren, schicken wir immer mindestens fünf verschiedene Varianten ins Rennen. Zur Streuplanung steht uns der «MA Comis Online-Planer» und die Dienste unseres Partners web2com zur Verfügung.
Referat?
Gerne halten wir bei Ihnen unser Referat «Was taugen Banner wirklich» mit Erkenntnissen aus Praxis und Werbemittel-Forschung.
Fachartikel
Fachartikel über Banner-Werbung «Das Drama des begabten Kindes» von Markus Gabriel – Marketing & Kommunikation 5.05 download pdf
Gastkommentar zur Google Banner-Initiative «Google, die Bannerschleuder?» von Markus Gabriel – WerbeWoche 5.05 download pdf
